?
Página no encontrada (error 404) | El Bierzo Noticias
Borrar
ESTÁ PASANDO

Cromos imposibles, 'repes' y demás mitos sobre la colección de LaLiga

Pese al paso de los años y el avance de la era digital, los cromos, y en especial los de LaLiga Santander siguen más vigentes que nunca de la mano de Panini y Colecciones Este, que continúan cada año sacando al mercado una colección que la próxima temporada cumplirá su 50 aniversario

Jacobo Castro

Compartir

Señalan numerosos historiadores que el origen del coleccionismo se encuentra en la antigua Roma, más concretamente en la época del emperador Augusto, cuando, además de obras de arte, el Imperio Romano comenzó a coleccionar todo lo que tomaba por la fuerza a sus enemigos de batalla. Miles de años después, en el mundo se conocen infinitas colecciones de diferentes objetos. Desde la cosa más simple, como una piedra, hasta la más compleja, como obras artísticas de valores incalculables. Sin embargo, pese a esta enorme variedad, hay un elemento que es el primero que viene a la mente a la mayoría de personas de nuestro país cuando se le habla de una colección. Este elemento es, sin duda, el cromo.

Los cromos aparecieron en España en los años 20. Venían con las tabletas de chocolate y causaban furor entre los más pequeños. Con el paso del tiempo y viendo su éxito, se comenzaron a vender metidos en sobres y se les dio un formato físico donde poder ser reunidos: los álbumes. Esa mezcla entre cromo y álbum trajo consigo una revolución en el mundo de las colecciones. Aun así, a la idea le faltaba algo, un tema general sobre el que girar. Hasta que este curioso sector encontró la temática que lo haría saltar a la fama de forma definitiva: el fútbol. Fue así como en España aparecieron los álbumes de cromos de LaLiga, introduciéndose en cada casa como el referente de entretenimiento que la competición de fútbol española sigue siendo hoy en día.

Las primeras ediciones de estos álbumes datan de los años 40 y 50. Aun así, no fue hasta los años 70 cuando entraron en juego las dos empresas que cambiaron el panorama de estas colecciones para siempre: Colecciones Este y Panini. Competidores durante años, desde hace casi 20 años son ya la misma empresa. “Colecciones Este era nuestra principal rival. En el año 2001 Panini la absorbió y desde ahí los álbumes de LaLiga llevan el nombre compartido de ambas editoriales. De hecho, Colecciones Este sacó su primer álbum en la temporada 1972/73, por lo que la próxima temporada cumpliría 50 años”, señala Juan Pedro Martínez, director editorial responsable de fútbol para España y Portugal de Panini.

A la izquieda,  el primer álbum de LaLiga editado por Colecciones Este; a la derecha, el primer álbum de Panini en la temporada 1979/80. (Foto: Panini)

El primer cromo que se imprimió fue de la plantilla del FC Barcelona

Un poco más que Colecciones Este tardó Panini en asentarse en España. Creada en Italia, concretamente en Módena, comenzó a hacerse famosa por sus colecciones de la Liga local ('Calciatori', la primera de la temporada 61/62) y después por las de los Mundiales (la primera, la de México 70, aunque esta no salió en España). De hecho, su primera aproximación a nuestro país fue con el álbum del Mundial de Alemania de 1974. Sin embargo, su aterrizaje final  fue a finales de los años 70. Primero, con colecciones sobre motos, y finalmente, en la temporada 1979/80 y bajo el nombre de CromoCrom, publicó su primer álbum de la LaLiga. Para la historia queda el primer cromo que se imprimió. “Es una foto del equipo del FC Barcelona, que venía de ser campeón de la Recopa de la UEFA en la temporada 1978/79”, señala Juan Pedro Martínez.

De izquierda a derecha, cromo de Ángel Villar (Athletic Club), plantilla del FC Barcelona y Vicente del Bosque (Real Madrid) de la temporada 79/80. (Foto: Panini)

A los mandos de ese proyecto se puso Lluis Torrent, que inició un camino que le llevó no solo a crear una relación inquebrantable entre LaLiga y Panini, sino a cimentar un imperio de colecciones de cromos. 41 años después de fundar la filial de la empresa italiana en España, sigue al frente de la misma. Su papel en esta historia es, sin lugar a duda, el más importante de todos. Un pionero que puso en el mercado lo que, hoy en día, es ya más que una tradición. 

“El cromo sigue vigente”

Llama la atención que en una época como la que vivimos, donde el soporte digital está arrinconando cada vez más al físico, un mundo como el de los cromos siga sobreviviendo. “El cromo sigue vigente”, señala Juan Pedro Martínez, que además asegura que en los últimos años las diferencias en número de ventas no han sufrido grandes variaciones. “Por los datos que tenemos, la mejor temporada fue la 2007/08, ahí batimos el récord de venta, pero realmente no hay grandes cambios de un año a otro. La cosa sube y baja, pero no bruscamente”, relata.

El álbum de cromos de LaLiga más vendido de la historia fue el de la temporada 2007/08. (Foto: Panini)

En esa pequeña variación de resultados a nivel de ventas influye el público con el que cuenta el mundo de las colecciones de cromos de LaLiga Santander. Un público que ya no solo está formado por niños. “Según los estudios que se han hecho en Italia, un 30% de la gente que compra cromos es mayor de 35 años. Y aquí en España es similar”, asegura Martínez. Pese a todo, en Panini no son ajenos al contexto que vive esta sociedad cambiante y ya han empezado a dar pasos hacia la digitalización.

Cada persona que compre un sobre de cromos en un punto de venta, además de hacerse con los cromos físicos, se hará con unos códigos que le permitirán abrir un sobre “online”, con otros, y así ir completando una colección física y otra digital. “Creemos que por el momento lo mejor es que la colección digital dependa de la física porque en España no existe cultura de hacer colecciones online”, explica Juan Pedro.

avanti
indietro

Colección digital del álbum de LaLiga de esta temporada. (Foto: Panini)

No es el único proyecto digital de la marca italiana, ya que en sus acuerdos con LaLiga también ha desarrollado un juego de cartas llamado ´Adrenalyn´ que tiene bastante éxito, tanto en su versión física como virtual. Aún con todo, el cromo sigue reinando. “´Adrenalyn´ está creciendo muy rápido, pero el cromo sigue siendo lo que más vigencia tiene”, comenta Martínez.

Un proceso de preparación que dura meses

Pese a la cantidad de años que lleva en el mercado el álbum de LaLiga Santander, cada nuevo curso es un reto. De hecho, llevarlo a cabo requiere de un complejo proceso que va desde la adquisición de los derechos, hasta conseguir las fotos de los jugadores.

Carmelo Rubio, fotógrafo oficial de Panini. (Foto: Panini)

Para que la colección salga a la venta en el mes de agosto, como cada año, el trabajo empieza en febrero. “Es un proceso que lleva tiempo, sobre todo por la cantidad de fotos que necesitamos tener. Cada cromo tiene que tener una foto de ´busto´ del jugador (cabeza y medio cuerpo) y otra jugando”, explica. Una recopilación de imágenes que lleva a Panini a contar con fotógrafos por toda España. “Tenemos un fotógrafo base y luego por muchas ciudades contamos con otros que colaboran con nosotros”, relata.

Sin duda, la fotografía para los cromos es complicada. “Hay que captar al jugador solo, sin nadie alrededor, y en plena acción de juego. No es fácil”, comenta Martínez. Por suerte, Panini cuenta con “el número uno” en esta materia: Carmelo Rubio. “Es un profesional increíble. Lleva décadas con nosotros, siendo nuestro fotógrafo principal. Sin duda es el mejor de España”, afirma. No es el primer gran profesional en esta área que tiene la empresa, ya que en sus inicios contó con Miguel Moreno, mito de la fotografía deportiva, que lamentablemente falleció la pasada primavera. Martínez lo recuerda como un pionero. “Llevaba unos años retirado, pero casi todas las imágenes de las primeras ediciones eran suyas. Era un mito de la fotografía, sobre todo de la relacionada con el fútbol. Creó un estilo”, señala.

Un año con muchos desafíos

Como a todos los sectores, la pandemia del Covid-19 ha influido notablemente en la colección de cromos de esta temporada liguera. “Este curso todo se ha retrasado. Teníamos trabajado el material fotográfico, el diseño del álbum, los contenidos, la estructura. Simplemente tuvimos que retrasar todo por el hecho de que no sabíamos qué equipos iba a haber en la máxima categoría. Este año el álbum salió el 2 de septiembre, cuando lo venía haciendo a principios o mediados de agosto”, explica Juan Pedro Martínez.

La principal dificultad que están encontrando es conseguir fotos de algunos jugadores en acción. “Esta pretemporada apenas ha habido partidos amistosos por la situación que vivimos, por lo que hay muchos futbolistas a los que no hemos podido fotografiar. Además, hemos ido a algunos encuentros ya de la propia competición, pero muchas veces el jugador del que necesitas fotos no juega. Es difícil”. Sin embargo, el director editorial de fútbol de Panini destaca la inestimable ayuda que están recibiendo por parte de LaLiga. “Nos están poniendo muchas facilidades. Nos están ayudando a acceder a los pocos campos que se puede, nos están prestando imágenes y nos dan las fotos de ´busto´ de los jugadores que se ven en los cromos”, afirma.

avanti
indietro

Así son los cromos de la temporada 2020/21 de LaLiga. (Foto: Panini)

Las leyendas inciertas sobre las colecciones de cromos

Alrededor de este tipo de colecciones siempre ha habido muchas leyendas. Una de las más repetidas es que existen algunos cromos más difíciles de conseguir que otros. Algo, que Juan Pedro Martínez, niega taxativamente que ocurra en Panini. “Realmente es un tópico, al menos en Panini. Se saca el mismo número de cromos de todos los jugadores”. Sin embargo, reconoce que existe “una particularidad” que explica por qué algunos cromos se resisten más que otros.

“La colección sale a mediados de verano, y a partir de ahí nosotros sacamos dos o tres ediciones más incluyendo a los jugadores que se van incorporando a los equipos en lo que queda de mercado. Para cada edición salen el mismo número de cromos de cada jugador, pero sí que es cierto que, si un jugador sale solo en dos ediciones y otro en tres, del segundo jugador va a haber más cromos en general y será más fácil conseguirlo”, comenta.

Planchas de impresión de la colección de cromos de LaLiga de Panini. (Foto: Panini)

Otro de los grandes mitos alrededor de estas colecciones es el criterio que se sigue para ver qué cromos van juntos en un sobre. Martínez explica que es un sistema “totalmente aleatorio”. “El procedimiento de la máquina de ensobrado fue creado por los hermanos Panini a principios de los años 60 y actualmente sigue vigente. Elige los cromos de manera aleatoria y los mete en sobres. Nadie decide que un cromo vaya con otro. No hay intervención de ningún tipo”, aclara.

Con estas explicaciones, parece que queda claro que no hay ningún “cromo imposible”. Pese a todo, el director editorial responsable de fútbol de la compañía explica una manera de proceder que tiene Panini ante los coleccionistas a los que se les resisten ciertos cromos. “Panini siempre ha dado la opción de mandar a sus coleccionistas los 40 últimos cromos que les faltan para completar la colección”, destaca. Además, existe incluso la posibilidad de pedir cromos del pasado. “Si nos mandan una petición y aún tenemos alguno en archivo de ediciones anteriores, los enviamos también sin problemas para que las colecciones sean terminadas”, señala.

Los futbolistas más coleccionistas de LaLiga Santander

Pero no solo atienden peticiones de coleccionistas anónimos en Panini, sino también las de muchos futbolistas de LaLiga Santander. A principio de temporada, y por iniciativa de LaLiga, la empresa envió a los jugadores más aficionados a hacer la colección su propio cromo ampliado y a modo de póster. La idea fue un rotundo éxito. “Comenzamos enviando unos pocos y a partir de ahí hemos tenido un número de peticiones brutales. Casi 100 jugadores nos lo han solicitado”, remarca Juan Pedro Martínez.

Cromo de Gerard Piqué de la temporada 2007/08 y de Leo Messi de la temporada 2004/05. (Foto: Panini)

Además de ese soporte “revolucionario”, los cromos en general son también demandados por los futbolistas, sobre todo por los más veteranos. “Este verano hemos recibido una petición de Adrián López, del CA Osasuna para que le enviásemos todos los cromos de su trayectoria. Además, hace unos meses recibimos la visita de Gerard Piqué y nos pidió también que le diésemos todos los de su trayectoria y también los de Leo Messi, que al parecer también quería tenerlos”, cuenta Martínez.

El director general de Panini España, Lluís Torrent, junto al futbolista Gerard Piqué. (Foto: Panini)

Un futuro de lucha e innovación

Pese a la complicada situación que ha vivido España en los últimos meses con la pandemia del Covid 19, Juan Pedro Martínez asegura que siempre confiaron en la vuelta de la competición y, a la vez, la vuelta del álbum de LaLiga Santander a los quioscos.

A pesar de todas las adversidades, el mundo del cromo mira al futuro con ilusión. “Hay que seguir luchando y perseverando, tratando de ofrecer novedades. El cromo sigue vigente, pero es cierto que la era digital no es lo que más ayuda, porque los niños ahora están muy volcados con el mundo virtual. Es algo que tenemos que combatir, pero yo soy optimista con respecto al futuro. Los tiempos han cambiado y hay que seguir innovando”, concluye Martínez. Por el momento, y a la espera de ver ese futuro, parece que los cromos y LaLiga Santander siguen viviendo una relación absolutamente dulce que parece no tener un fin cercano.

Compartir

Este contenido ha sido desarrollado por Content Factory, la unidad de contenidos de marca de Vocento, con LaLiga. En su elaboración no ha intervenido la redacción de este medio.